文体不分家。张继科的瓜吃的我实在太生气了，我也不想让他脏了我的地盘。所以我不说他。但是在这个过程当中，我发现人们都在用一句话形容，这个事件，文体不分家，就是文体不分家。
最近这几年越来越多的明星参与代言或者是参加一些综艺，那我就在想了这个词到底是为什么？
来源是什么？为什么体育一定要跟文艺结合在一起？我小小的进行了一些思考跟探究，分享给你们。其实我们在说文体不分家，说的是文艺跟体育两者往往紧密结合，那么最粗浅的可能就是因为，艺术他其实是具有观赏性的，体育其实也有观赏性。那么艺术可能是美的观赏性，体育是竞技精神的观赏性，这也是文体不分家的一个由来。
另外的话，其实我们会发现，商业上是需要流量的，流量就能带来价值。还有什么比国家荣誉加身的世界冠军，体育明星要来的有流量，而且所有的明星身上又被贴着勤奋努力，刻苦拼搏这类美好的词。所以这也是为什么，文艺界总想带着体育界来一起去进行捞金了。
另外，我们看到像古爱凌，苏翊鸣这样的高知运动员，其实是相当相当的少数的。大部分运动员还是普通的家庭，有的甚至是像全红蝉这样，需要负重前行的运动员，他们可能就非常需要流量的商业化，来对他们进行加持。而且我们都知道，运动员的职业生涯，其实是非常非常短的。那么在拿到世界冠军之后，面临着退役的落寞，他们要怎么样自处？有一类人，比如说像李宁，像姚明这类有商业头脑的，他们带着自己的荣誉和流量，就自己去做商业变现了。那再差一点的，可能成为一些教练员，体育局的饭碗，公粮也没有那么多。那剩下的那一部分运动员，实际上就是要赤裸裸的面对退役之后的何去何从？商业需要流量的加持？明星需要找寻出路，两者一拍即合。再回到商业化这个话题上面来讲，谁不希望又把国家荣誉给拿了，又站着把钱给赚了？
所以最近这20年，职业联赛的娱乐化逐渐成型，拉拉队大屏展播，赞助竞标，明星捧场。在美国职业联赛，这些娱乐化的深度植入，是非常非常常见的。比如说以热门的NBA球队湖人来说，他们的老板杰里巴斯，就在湖人队参赛的时候，邀请到了好莱坞明星，以及各式各样的美女到场，使得NBA赛事的娱乐性跟观看性，跟话题性，有了大大的提升。
我们都知道，娱乐圈是一个名利场，里面热钱涌动，人们都是逐利的。当一个地方热钱涌动的时候，往往隐含着非常多的黑暗。在面对热情的时候，我们如何保持道德上面的克制，以及对自己专业水准的提升，是我们需要思考的点。
